Понятие брэндинга тесно связано с созданием фирменного стиля, оно не содержит четкого и краткого определения. Брэнд — это определенный набор атрибутов продукта (торговой марки), который делает его быстро узнаваемым, вызывает позитивные ассоциации и впечатления. Это, заложенные в рекламе, преимущества данного продукта, связанные с его высоким качеством, удобством в эксплуатации, интересным дизайном.

Брэндинг — это, собственно, создание брэнда, конечный эффект которого состоит в том, что покупатель предпочтет вашу продукцию другим аналогам, предлагаемым к продаже на рынке.

Разработка логотипа — это часть работы по созданию брэнда. Но рыночные законы действуют жестко; брэндинг должен реально отражать несомненные преимущества рекламируемой продукции (услуг). Чем больше брэндов появляется на рынке, тем большие требования предъявляются к тем компаниям, которые занимаются созданием имиджа продукции. Это — хороший эстетический и художественный вкус, грамотность, умение кратко изложить преимущества и суть рекламного продукта.